大雪山国立公園の玄関口の1つである東川町は、大雪山の恵みである優れた自然景観や豊かな資源を、産業や町づくり、暮らしに活かしています。大雪山がもたらす豊かな水は、農業や家庭の生活用水として使用され、「大雪旭岳源水」として全国にも出荷されています。また、木工業が盛んで、町には多くの工房があります。町づくりでは、1985年に「写真の町」、2014年に「写真文化首都」を宣言し、「写真写りの良い町づくり」を進めるとともに、「東川町国際写真フェスティバル」や「写真甲子園」など、数々のイベントを実施しています。
こうした魅力を発信するため、東川町ではエコツーリズムの推進に取り組んでおり、登山ツアーや食と絡めたツアー、フォトトレッキングなど、東川町ならではの体験ができるエコツアーを企画・開催しています。エコツアーに参加することで、大雪山国立公園・東川町をより深く楽しむことが出来ます。